С 1 сентября в силу вступают поправки в законе «О рекламе».
В соответствии с Федеральным законом от 02.07.2021 №347-ФЗ О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе», с 1 сентября вся Интернет-реклама, а именно медийная, контекстная, таргетированная и нативная, которая распространяется на территории России, должна иметь определенную маркировку и регистрацию в Едином реестре интернет-рекламы.
Терминология:
ЕРИР - Единый реестр интернет-рекламы, система учета интернет-рекламы в ведении Роскомнадзора.
ОРД - оператор рекламных данных, агрегатор информации от участников рекламного рынка для передачи в ЕРИР.
Токен - числовой идентификатор, который ОРД будет присваивать каждому рекламному креативу для дальнейшего отслеживания.
Креатив - объявление, которое показывается пользователям в приложении, на сайте или любом другом ресурсе. Существуют графические, видео-, аудиокреативы и т. п.
Разаллокация - детализация актов от рекламной площадки до рекламодателей-заказчиков.
Что изменилось?
В случае если в креатив необходимо внести правки – его придется регистрировать как новый!
Что нужно сделать для соблюдения закона?
Что нужно сделать рекламодателям?
Рекламодателям до 1 сентября рекомендуется перезаключить договоры с агентствами и исполнителями. В документах добавиться пункт о том, что ответственный за запуск рекламы обязан осуществлять передачу сведений о ней.
В дальнейшем рекламодатель сможет отслеживать информацию касательно рекламы и о том, как она промаркирована через личный кабинет компании Госуслуги.
Какая информация будет содержаться в базе данных ЕРИР?
Количество показов рекламных сообщений, площадки показов, затраты, а также информация о агентах и контрагентах будет храниться в ЕРИР минимум пять лет.
Срок хранения рекламных баннеров, креативов и объявлений - до 3 лет.
Кандидаты на роль ОРД
Какие предусмотрены меры ответственности за нарушение закона?
Меры ответственности за нарушение закона о маркировке рекламы будут введены не раньше марта 2023 года, по данным Роскомнадзора. Их размеры так же находятся на этапе формирования, однако нарушителей могут привлечь к ответственности на общих основаниях нарушения закона «О рекламе»
Штрафы в этом случае составят:
Все эти меры необходимы для контроля качества и проверки законности рекламных объявлений.
Данная статья будет дополняться по мере поступления новой информации касательно поправок в законе «О рекламе».
Теги: