Закон о маркировке рекламы 2022 – что изменится с 1 сентября?

С 1 сентября в силу вступают поправки в законе «О рекламе».

В соответствии с Федеральным законом от 02.07.2021 №347-ФЗ О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе», с 1 сентября вся Интернет-реклама, а именно медийная, контекстная, таргетированная и нативная, которая распространяется на территории России, должна иметь определенную маркировку и регистрацию в Едином реестре интернет-рекламы.

Терминология:

ЕРИР - Единый реестр интернет-рекламы, система учета интернет-рекламы в ведении Роскомнадзора.

ОРД - оператор рекламных данных, агрегатор информации от участников рекламного рынка для передачи в ЕРИР.

Токен - числовой идентификатор, который ОРД будет присваивать каждому рекламному креативу для дальнейшего отслеживания.

Креатив - объявление, которое показывается пользователям в приложении, на сайте или любом другом ресурсе. Существуют графические, видео-, аудиокреативы и т. п.

Разаллокация - детализация актов от рекламной площадки до рекламодателей-заказчиков.

Что изменилось?

1. Теперь при размещении интернет-рекламы рекламодатели, рекламораспространители, операторы рекламных систем обязаны предоставлять информацию или обеспечивать предоставление информации о такой рекламе в федеральный орган исполнительной власти.
   
   
2. К каждому креативу(рекламе) должен быть присвоен уникальный идентификационный номер. Это поможет прослеживать информацию о распространенной в интернете рекламы – от данных заказчика и исполнителя до бюджетов, потраченных на рекламную кампанию.

В случае если в креатив необходимо внести правки – его придется регистрировать как новый!

Что нужно сделать для соблюдения закона?

• Рекламному агентству с 1 по 30 сентября(для уже запущенных рекламных кампаний) и при запуске новых рекламных кампаний(РК) необходимо регистрировать РК через операторов рекламных данных(ОРД).
• С 1 по 31 октября утверждается перечень ОРД. Они собирают и обрабатывают информацию, после чего РК получает свой идентификатор(ID). Дальше ОРД передает оставшиеся данные в единый реестр интернет-рекламы(ЕРИР), а уже оттуда информация поступит в ФНС и ФАС.
• С 1 ноября начинается переход к регулярной работе данной системы.

Что нужно сделать рекламодателям?

Рекламодателям до 1 сентября рекомендуется перезаключить договоры с агентствами и исполнителями. В документах добавиться пункт о том, что ответственный за запуск рекламы обязан осуществлять передачу сведений о ней.

В дальнейшем рекламодатель сможет отслеживать информацию касательно рекламы и о том, как она промаркирована через личный кабинет компании Госуслуги.

Какая информация будет содержаться в базе данных ЕРИР?

• ИНН участников рынка;
• данные о заключенных договорах между всеми участниками цепочки распространения рекламы;
• информация о платежах по договорам;
• информация о рекламных объявлениях (образцы креативов, метаданные, показы и площадки, стоимость, заказчики).

Количество показов рекламных сообщений, площадки показов, затраты, а также информация о агентах и контрагентах будет храниться в ЕРИР минимум пять лет.

Срок хранения рекламных баннеров, креативов и объявлений - до 3 лет.

Кандидаты на роль ОРД

• Яндекс
• VK
• Медиаскаут (МТС)
• Озон-ОРД
• ОРД-А (AmberData)
• Первый ОРД (“Вымпелком”)
• ОРД-Лаборатория разработки (“Сбер”)

Какие предусмотрены меры ответственности за нарушение закона?

Меры ответственности за нарушение закона о маркировке рекламы будут введены не раньше марта 2023 года, по данным Роскомнадзора. Их размеры так же находятся на этапе формирования, однако нарушителей могут привлечь к ответственности на общих основаниях нарушения закона «О рекламе»

Штрафы в этом случае составят:

• для физлиц — от 2000 до 2500 руб.;
• для должностных лиц — от 4000 до 20 000 руб.;
• для юрлиц — от 100 000 до 500 000 руб.

Все эти меры необходимы для контроля качества и проверки законности рекламных объявлений.

Данная статья будет дополняться по мере поступления новой информации касательно поправок в законе «О рекламе».

Теги: